Руководство по страницам рейтинга в поисковых системах
Приветствую вас, друзья!
Если ваш сайт опирается на органический трафик, он в значительной степени зависит от страниц результатов поисковой системы (SERP).
В идеале ваш контент должен отображаться в поисковой выдаче по вашим целевым ключевым словам (желательно в первых местах).
Если это не так, возможно, вы неправильно относитесь к поисковой оптимизации (SEO).
В этой статье мы поговорим о поисковой выдаче и о том, какие элементы вы найдете на этих страницах.
Мы также рассмотрим основные советы по поисковой оптимизации SERP и ответим на любые ваши вопросы.
Давайте приступим!
Что такое SERP?
Вы, вероятно, знакомы с тем, как работают поисковые системы.
Вы вводите запрос, и поисковая система возвращает страницу результатов.
Вот что мы называем поисковой выдачей:
Однако результаты поиска не ограничиваются одной страницей.
В зависимости от запроса вы можете просматривать сотни или тысячи записей.
Тем не менее, самые важные результаты находятся на первой поисковой выдаче.
Чтобы дать вам представление об этой важности: 39,6% всех кликов приходятся на верхнюю запись в поисковой выдаче.
Позиции 2 и 3 получают в сумме 28,5% кликов.
Кроме того, большинство пользователей никогда не проходят дальше первой страницы результатов.
Реальность такова, что если ваш веб-сайт не появляется среди результатов первой страницы по ключевому слову, на которое вы ориентируетесь, его может и не быть.
Это может звучать резко, но это правда.
Понимание того, как работают SERP и как занять в них высокие позиции, имеет решающее значение.
Разбивка страницы результатов поисковой системы
Когда мы говорим о поисковой выдаче, основное внимание уделяется общему рейтингу страниц.
Однако современные страницы результатов также включают в себя множество других элементов.
В этом разделе основное внимание будет уделено элементам SERP, которые вы можете найти в Google, поскольку это самый популярный вариант во всем мире.
Однако многие альтернативные поисковые системы, такие как Яндекс, Bing и Ecosia, также содержат многие из этих элементов.
Поисковая реклама
Для большинства запросов первые записи, которые вы увидите на страницах результатов, являются не фактическими результатами, а поисковыми объявлениями.
Вы можете идентифицировать эти записи, потому что они имеют надпись «Реклама» рядом с результатом.
Обнаружить рекламу относительно легко.
Она появляется выше или ниже остальных результатов.
Тем не менее, это не означает, что поисковые системы считают рекламу лучшим ресурсом для определенного ключевого слова.
Большинство пользователей понимают разницу между органическими результатами и платными результатами.
В любой поисковой выдаче может быть до четырех рекламных мест перед органическими результатами.
В совокупности эти записи получают 6,3% всех кликов (при этом объявления внизу страницы получают меньше внимания).
Это не мало, но значительно меньше, чем количество кликов для первых органических результатов.
Это означает, что даже если они появляются первыми, вам не следует беспокоиться о платных результатах так сильно, как о органических конкурентах.
Ваши усилия по SEO определенно будут стоить того в поисковой выдаче.
В зависимости от ключевого слова и отрасли, оплата рекламы может быть невероятно дорогой.
Если вы не получаете приличный коэффициент конверсии от этих кликов, возможно, вам лучше сосредоточиться на органическом трафике.
Избранные фрагменты
Скорее всего, вы увидите результаты, в которых метаданные появляются перед заголовком страницы для некоторых поисковых запросов.
Google называет эти записи «избранными фрагментами» и обычно показывает их рядом с разделами «Люди также спрашивают» над остальными результатами:
Избранные фрагменты усложняют рейтинг кликов (CTR).
В среднем избранные фрагменты получают 35,1% всех кликов в поисковой выдаче.
Эта массивная статистика фантастична, если ваш контент отображается в виде избранного фрагмента.
Тем не менее, избранные фрагменты также перекачивают трафик из других записей на страницах результатов.
Что имеет смысл.
Однако не все результаты будут отображать избранные фрагменты.
Традиционно Google показывает фрагмент только в том случае, если он содержит хорошо структурированный и краткий ответ для конкретного поиска.
Расширенные фрагменты
Результаты поиска в основном включают одни и те же элементы.
Каждая запись содержит заголовок страницы, метаописание и URL-адрес.
Однако некоторые результаты показывают дополнительные сведения в зависимости от их метаданных.
Это записи SERP со страниц с разметкой схемы.
Вы столкнетесь с результатами, которые включают «расширенные» фрагменты для некоторых поисков.
Возьмем, к примеру, рецепты — добавление правильной разметки к сообщению с рецептом может отображать изображение, рейтинг и даже время приготовления в поисковой выдаче:
Вы можете использовать разметку схемы, чтобы добавить визуальный слой в поисковую выдачу.
Другие примеры расширенных фрагментов могут включать продукты, места и события:
Однако расширенные сниппеты — это не только визуальные эффекты.
Вы также можете включить дополнительную информацию в разметку Schema.
Результаты на изображении выше показывают подробности о конкретных событиях и их датах.
Исследования показывают, что у расширенных сниппетов средний CTR составляет 58 процентов.
Для запросов без расширенных фрагментов этот показатель снижается до 41%.
Главный вывод заключается в том, что вам следует рассмотреть возможность использования микроразметки, если вы публикуете контент.
Вы даже можете использовать плагины Schema, чтобы упростить задачу.
Раздел «Люди также спрашивают»
Разделы вопросов также часто появляются для запросов, в которых есть избранные фрагменты.
Эти элементы включают поле с несколькими связанными запросами и ответами, которые можно увидеть, открыв отдельные вкладки.
Вот краткий пример раздела «Люди также спрашивают», который появляется при поиске «Что такое WordPress?»:
Раздел «Люди также спрашивают» также включает результаты по другим ключевым словам.
Google анализирует намерение поиска, чтобы определить дополнительную информацию, которая может вас заинтересовать, что позволяет вам увидеть связанные вопросы.
Любопытно, что позиция «Люди» также может варьироваться от поиска к поиску.
Как правило, он появляется в верхней части результатов или прямо под избранными фрагментами, но это не всегда так.
Исследования показывают, что только 3 процента пользователей взаимодействуют с разделами «Люди также задают».
Однако, если вы сможете вывести свой контент среди этих результатов, они могут обеспечить вам прирост трафика.
3% всех поисков все еще могут быть большим объемом трафика.
Как и избранные фрагменты, раздел «Люди спрашивают» сосредоточен на предоставлении кратких ответов на конкретные вопросы.
Использование коротких и информативных абзацев и ключевых слов может дать вам место в этих полях.
Графики знаний
Если вы выполняете легко поддающийся количественной оценке поиск, Google часто будет возвращать результаты, включающие диаграммы знаний.
Вот краткий пример диаграммы, которая появляется в поисковой выдаче, если вы ищете «население России»:
Графики знаний дают быстрые ответы на поисковые запросы, которые Google может преобразовать в числа.
Этот визуальный элемент может появиться, если для поиска доступна статистика.
Имейте в виду, что графы знаний не влияют на ранжирование в поисковой выдаче.
Однако они могут повлиять на CTR SERP, поскольку некоторые пользователи могут получить всю необходимую им информацию непосредственно из диаграммы, и им не нужно будет заходить на ваш сайт.
Знания или визитные карточки
Многие поисковые запросы в Google возвращают «карточки» знаний.
Эти разделы справа от результатов содержат общую информацию о теме, которую вы ищете.
Например, найдите название страны.
Скорее всего, вы увидите карточку знаний, которая включает основные данные и некоторую статистику:
Когда вы будете искать конкретную компанию, вы увидите похожие виджеты.
Однако эти карточки содержат информацию, связанную с компанией, такую как ее адрес, часы работы и отзывы:
Визитные карточки в поисковой выдаче работают иначе, чем другие типы результатов.
Вам нужно будет «заявить» о своем бизнесе через платформу «Google My Business».
Затем вы можете добавить информацию о своей компании и начать собирать отзывы через поисковик.
Вы действительно можете использовать свой внешний вид здесь, применяя некоторые хорошие местные методы SEO.
SERP-советы по поисковой выдаче
Конечная цель SEO — вывести ваш сайт на первые позиции в поисковой выдаче.
Если вы сможете занять одно из первых мест по нескольким конкурентоспособным ключевым словам (или большому количеству низкоконкурентных), это приведет к значительному трафику для вашего сайта.
SEO включает в себя широкий спектр методов.
Если вы не знаете, с чего начать, рекомендуем прочитать наше руководство по основам SEO.
Когда у вас есть твердое понимание основ, пришло время узнать о белых, серых и черных методах SEO:
Также стоит помнить, что Google — не единственная поисковая система (хотя и самая популярная).
Вам также следует подумать об оптимизации вашего контента для Яндекс, Bing, Yahoo!, Ecosia и DuckDuckGo.
Часто задаваемые вопросы о поисковой выдаче
Когда дело доходит до SEO, всегда есть чему поучиться. Всегда.
Если у вас есть какие-либо вопросы о том, как работает поисковая выдача, этот раздел ответит на них.
Отличаются ли результаты поисковой выдачи для мобильных устройств от результатов для настольных компьютеров?
Как правило, поисковая выдача для мобильных и настольных компьютеров будет отображать одни и те же результаты для одного и того же запроса.
Однако другие элементы в поисковой выдаче могут отличаться или менять позиции.
Например, некоторые объявления могут быть ориентированы на мобильных пользователей.
Кроме того, Google часто перемещает разделы «Люди также спрашивают».
Появляются ли профили социальных сетей в поисковой выдаче?
Профили в социальных сетях, как правило, находятся среди первых записей в поисковой выдаче, если вы ищете компании или отдельных лиц.
Графики знаний или визитные карточки также могут содержать ссылки на профили в социальных сетях, если они доступны.
Влияют ли социальные сети на рейтинг SERP?
Ваше присутствие в социальных сетях может повлиять на рейтинг вашего сайта в поиске.
Страницы и веб-сайты с большим количеством репостов могут отображаться выше в поисковой выдаче.
Ваши профили в социальных сетях также могут появляться среди первых результатов поиска по брендам.
Наконец, социальные сети также предоставляют фантастическую возможность для получения обратных ссылок.
Кроме того, Bing использует присутствие в социальных сетях в качестве сигнала ранжирования, поэтому на него, безусловно, стоит обратить внимание.
Как получить контент, который будет занимать высокие позиции в поисковой выдаче?
Получение высокого рейтинга в поисковой выдаче сводится к следованию основам SEO.
Если вы узнаете больше о SEO и о том, какие сигналы могут повлиять на ранжирование, у вас гораздо больше шансов получить положительные результаты от своих усилий.
И вы должны помнить, что поисковая выдача для разных запросов может меняться еженедельно, ежемесячно или даже ежедневно.
Оптимизация сайта и постоянная корректировка стратегии — лучший способ подняться на вершину поисковой выдачи.
Заключение
В целом, большинство SEO-стратегий сосредоточены на повышении рейтинга вашего контента в поисковой выдаче.
Если вы преуспеете в этом начинании, вы почти наверняка можете гарантировать трафик для своего сайта.
Количество трафика, которое вы получаете из поисковой выдачи, будет зависеть от многих факторов.
Некоторые ключевые слова более популярны и конкурентоспособны, чем другие, поэтому получить эти верхние позиции может быть сложнее.
Поэтому мы рекомендуем придерживаться основ SEO и быть в курсе любых обновлений алгоритмов.
Мы надеемся, что благодаря этому анализу того, как на самом деле работают страницы результатов поисковой системы, и огромному количеству информации, которую они предоставляют, вы сможете подняться над конкурентами и подняться на вершину страниц. Удачи!
У вас есть вопросы о поисковой выдаче?
Давайте поговорим о них в разделе комментариев ниже!
До свидания и берегите себя!
До скорых встреч! Заходите!
Подписывайтесь на нашу новостную рассылку
Хотите быть в курсе всех обновлений и находить нужные статьи первыми? Введите свой адрес электронной почты и получите их прямо в свой почтовый ящик.
